💬 Una nueva forma de hacer negocios
Una marca de helados que habla abiertamente sobre política y derechos humanos.
Una marca de zapatillas que fabrica sus productos en Brasil para garantizar condiciones de trabajo justas.
Una marca de ropa deportiva que moviliza toda su cadena productiva en torno a la misión de proteger el planeta.
¿Qué tienen en común Ben & Jerry's, Vert Shoes y Patagonia?
En una palabra: propósito.
Durante mucho tiempo, el objetivo de las empresas era solo generar ganancias.
Hoy, ante un mundo desigual y una crisis climática sin precedentes, las marcas conscientes han entendido que lucrar no es suficiente, es necesario generar un impacto positivo.
Es en este contexto que surgen las marcas con propósito: empresas que unen lucro, ética y responsabilidad socioambiental para construir un futuro más equilibrado y sostenible.
🌿 Jardim Brasil cree en un futuro de cuidado.
Nuestro propósito es cultivar bienestar y sostenibilidad, de la piel al planeta.
Sigue explorando nuestro Gazebo y descubre cómo pequeños gestos pueden generar grandes transformaciones.
🌎 El mundo en que vivimos es este, y es uno solo
El último informe de la ONU advierte que el calentamiento global se está acelerando, trayendo riesgos de inundaciones, sequías y eventos climáticos extremos.
Según la Global Footprint Network, explotamos los recursos naturales 1,7 veces más rápido de lo que el planeta es capaz de regenerar.
Además de la crisis ambiental, enfrentamos problemas sociales estructurales: pobreza, desigualdad, prejuicio, racismo y discriminación.
Estos desafíos muestran que es urgente repensar cómo vivimos, consumimos y producimos.
Como respuesta, surgen movimientos globales como la Agenda 2030 de la ONU, con sus 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), que incluyen la erradicación de la pobreza, la igualdad de género y el consumo responsable.
Empresas más atentas, como Jardim Brasil, se están conectando a estos compromisos, asumiendo una razón de ser que va más allá del lucro.
💡 ¿Qué significa, al fin y al cabo, tener un propósito?
Si vamos al diccionario, "propósito" es la intención de hacer algo, un objetivo a ser alcanzado.
Pero, para las empresas con conciencia social, propósito es aquello que las mueve, la intersección entre lo que hacen bien, lo que el mundo necesita y lo que las inspira a actuar con ética y empatía.
“Básicamente, propósito es lo que nos guía y lo que hace que nos movamos.”
Las marcas con propósito entienden que forman parte de un todo que traspasa muros y fronteras. Reconocen que sus decisiones tienen un impacto real sobre personas, comunidades y naturaleza. Y, por ello, alinean sus valores con la sostenibilidad, transparencia y bienestar colectivo.
🤝 Por qué las marcas con propósito ganan más confianza
Los consumidores de hoy buscan significado en sus elecciones.
Según una encuesta de Ecglobal, 9 de cada 10 personas creen que el consumo consciente y sostenible marca la diferencia.
Y el informe de Kantar muestra que el 56% de las personas deja de comprar marcas que no invierten en sostenibilidad.
Es decir, las marcas con propósito no solo son admiradas, sino que construyen confianza, lealtad y comunidad.
Demuestran que la ética y el resultado pueden ir de la mano, transformando el mercado en una fuerza para el bien.
